تعتبر صفحات الهبوط أحد أهم الأدوات التي يتم الاعتماد عليها عند القيام بأي حملة تسويقية، بسبب أنها توفر العديد من المميزات التي قد تجعل الحملة الإعلانية أفضل على مستوى النتائج. وعلى الرغم من أن صفحات الهبوط لم تكن تستخدم بشكل مكثف حتى فترة قريبة، إلا أن إنشاء صفحات هبوط احترافية أصبح أحد أهم الخطوات التي يتم العمل عليها حالياً عند التخطيط والعمل على أي حملة إعلانية.

ما هي صفحات الهبوط؟

يمكن القول أن صفحات الهبوط هي صفحات مستقلة عن موقعك أو متجرك الإلكتروني، والتي يمكنك استخدامها من أجل إقناع المستخدم الذي تفاعل مع حملتك الإعلانية بمنتج أو خدمة معينة. وتتميز صفحات الهبوط عن صفحات موقعك أو متجرك الإلكتروني العادية بأنها ليست دائمة، ولكنها تتواجد للترويج لحملة معينة مثل التخفيضات والخصومات ثم يتم حذفها.

وتمتاز صفحات الهبوط بأنها قابلة للتعديل والتصميم على حسب الهدف من الحملة الإعلانية دون المساس بتجربة المستخدم الأساسية في الموقع الإلكتروني الخاص بك. كما أنها تمكنك من توجيه المستخدم أو العميل المحتمل إلى إجراء معين بشكل مباشر، وبالتالي تساعد العميل على تحقيق استفادة أكثر سرعة من التجربة العادية لموقعك الإلكتروني.

أهمية صفحات الهبوط:

على الرغم من انه تم إدخالها مؤخراً إلى رحلة العميل في الحملات التسويقية، إلا أن نتائجها المميزة جعلتها أهم عنصر من عناصر أى حملة تسويقية. حيث يمكن من خلالها إرسال العديد من الرسائل المباشرة إلى العميل والتي قد تكون العامل الأساسي في تفاعل العميل مع حملتك الإعلانية وذلك على الرغم من أنها قد لا تحتوي على الكثير من المحتوى من وجهة نظر البعض.

وبالتالي يمكننا تلخيص أهمية إنشاء صفحات هبوط احترافية لحملاتك الإعلانية في النقاط التالية:-

• فلترة العملاء القادمين من الحملات الإعلانية من أجل توجيه العملاء المهتمين بما تقدمه فقط إلى موقعك أو متجرك الإلكتروني.
• تحديد رحلة العميل من أجل تحقيق أكبر استفادة ممكن من الحملة الإعلانية.
• تسهيل عملية وصول العميل إلى ما يبحث عنه بعد مشاهدة الحملة الإعلانية والتفاعل معها.
• يمكنك استخدامها من أجل جمع بيانات العملاء وإعادة استهدافهم والوصول إليهم بأكثر من طريقة.
• إبراز أهمية المنتج أو الخدمة التي تقدمها للعميل بشكل أفضل قد لا يكون متاح عبر قناة التسويق الإعلاني التي لا تستخدمها.
• يمكن استخدامها مع أساليب التجارة الإلكترونية التي تدعمها منصات التواصل الإجتماعي مثل التسويق بالعمولة.
• يمكن استخدامها في حالة عدم وجود موقع أو متجر إلكتروني يقدم الخدمة بشكل منفصل.

أنواع صفحات الهبوط:

صفحات الهبوط الوسيطة: وهي صفحات هبوط يمكنك استخدامها من أجل توفير معلومات أكثر عن المنتج أو الخدمة التي تقدمها للعميل بشكل يبرز مميزاتها وقد يؤثر على قرار العميل بشكل مباشر. ومن ثم يتم تحويل العميل المهتم إلى صفحة التسجيل أو صفحة شراء المنتج.

صفحات جمع البيانات: هي صفحات هبوط يتم إنشاؤها من أجل جمع بيانات العملاء المهتمين بخدمة أو منتج معين، وذلك من أجل استخدام تلك البيانات لإعادة استهداف العملاء بخدمات مشابهة في حملات تسويقية مقبلة. وعادةً ما يتم توفير هدية خاصة أو عرض مختلف لإقناع العميل بتسجيل بياناته.

طرق إنشاء صفحات الهبوط:

هناك طريقتين أساسيتين يمكنك من خلالها إنشاء صفحات هبوط احترافية. وهما:-

• الإستعانة بأحد مصممي الويب من أجل إنشاء صفحة الهبوط لك بشكل مخصص. وهي الطريقة التي يمكنك استخدامها عند إنشاء صفحة هبوط ذات مواصفات خاصة أو في حالة امتلاك متجر الكتروني وعلامة تجارية تحتاج لأن تتوافق جميع عناصر صفحة الهبوط معها.
• استخدام أدوات إنشاء صفحات الهبوط المنتشرة عبر الانترنت والتي تتيح لك العديد من النماذج التي يمكنك استخدامها من أجل إنشاء صفحة هبوط احترافية.

عناصر صفحة الهبوط:

قد يرى البعض أن عناصر صفحة الهبوط تعني تلك العناصر من المحتوى الموجودة بها. ولكن، ما نقصده هنا هو كل العناصر التي يجب توافرها من أجل أن تمتلك صفحة هبوط احترافية تساعدك في تحقيق أهداف حملتك الإعلانية. وهي كالتالي:-

• نوع المحتوى

لا يتم البدء في إنشاء صفحات الهبوط إلا بعد تحديد شكل المحتوى الذي سيتم عرضه في الصفحة، وهو ما يتم تحديده على حسب الهدف من إنشاء صفحات الهبوط. ويمكنك استخدام محتوى نصي، أو صوري، أو فيديو وسوف يكون الهدف من المحتوى دائماً هو إقناع العميل بالهدف من الحملة الإعلانية سواء كان شراء منتج أو خدمة أو تسجيل بياناته أو غير ذلك.

• جودة المحتوى

ونقصد بها الطريقة التي تتم بها صياغة المحتوى من أجل إقناع الزائر بالفائدة التي سوف تعود عليه. وغالباً ما يتم الإعتماد على فكرة أن الخدمة أو المنتج الذي يتم تقديمه عبر صفحة الهبوط سوف يجعل حياة المستخدم أفضل أو سيساعده على تجاوز عقبة معينة.

• توافق محتوى صفحة الهبوط ومحتوى الحملة الإعلانية

تعتبر تلك النقطة أحد أهم النقاط التي تحدد مدى نجاح صفحة الهبوط والحملة الإعلانية في المجمل. فقد يرتكب بعض المسوقين خطأ كبير وهو عدم توافق محتوى صفحة الهبوط ومحتوى الحملة الإعلانية التي تم تحويل العميل منها. ويؤثر هذا الأمر على تفاعل العميل مع صفحة الهبوط مهما كانت جودة المحتوى الموجود بها.

• تجربة استخدام صفحة الهبوط

وتعتبر تلك النقطة هي أهم مرحلة في تصميم وإنشاء صفحات الهبوط بشكل عام. حيث أنه لكي تنجح صفحة الهبوط وتحقق أهداف الحملة لابد أن توفر تجربة مستخدم بسيطة وموجهة بشكل مباشر من أجل جعل استفادة المستخدم منها يتم بأكثر طرق سهولة. كذلك، لابد أن يتوافق تصميم صفحات الهبوط مع الأجهزة التي يستخدمها العملاء، وأن تمتلك تصميماً يتوافق من ناحية الألوان مع الهدف من الحملة.

هذا، وتوفر صفحات الهبوط العديد من المميزات على مستوى الحملات الإعلانية والتي يمكنك الإستعانة بخدمات نينجا سيلرز لدروب شيبنج مع الدفع عند الإستلام  لإدارة الحملات الإعلانية لك من خلال أكاديمية نينجا سيلرز المجانية لتتعلم جميع ما يتعلق في مجالات التجارة الإلكترونية بشكل مستمر من أجل أن تضمن لك تحقيق أفضل نتائج مقابل المبالغ التي سيتم استثمارها في الحملة. وتتيح نينجا سيلرز تلك الخدمة لعملائها من أجل مساعدتهم على تحقيق عائد أكبر على مستوى الحملات الإعلانية.